Espots de televisió · Reels · Anuncis de YouTube · Vídeo de producte · IA generativa
Vídeo publicitari amb IA. Rodatges impossibles, producte de veritat.
Soc Ricard Almenar, videògraf i especialista en IA generativa. Faig espots, reels i anuncis de producte amb els models de vídeo amb IA més recents i amb l’ofici de sempre: guió, direcció, muntatge, color i so. Per a televisió, xarxes i YouTube.
Des de Sagunt · A distància per a tota Espanya
Què faig
- Espots per a televisió. De 10, 20 o 30 segons, lliurats amb les especificacions tècniques que demane la cadena o la teua agència de mitjans.
- Reels i anuncis per a xarxes. En vertical, amb el producte en els primers segons i subtítols per a veure’ls sense so: Instagram, TikTok i Facebook.
- Anuncis de YouTube. Versions curtes de 6 segons, peces més llargues per a abans dels vídeos i verticals per a Shorts.
- Vídeo de producte per a la web, la botiga en línia i les fitxes dels marketplaces.
- Llançaments i campanyes. Una peça principal i les seues versions: formats, duracions i idiomes.
Per què amb IA
Un espot de producte dels de sempre demana plató, equip, localitzacions i dies de rodatge. Amb IA, molts d’eixos plans es generen:
- Plans impossibles o caríssims: el teu producte dalt d’una muntanya, davall de l’aigua, surant en l’espai o a càmera superlenta.
- Sense viatges ni localitzacions. La platja, la neu o una cuina de revista, sense moure ningú de casa.
- Versions per a provar. Diverses obertures, ambients o temporades del mateix anunci, per a quedar-te amb la que millor funciona.
- Canvis sense tornar a rodar. Una campanya de Nadal o un format nou partixen del material que ja tenim.
La IA abarataix el pla. Triar-lo, enquadrar-lo i muntar-lo continua sent cosa d’ofici.
El teu producte, tal qual
El risc de la IA és que el producte isca «paregut». En publicitat, paregut no val:
- Partisc del teu producte real. El fotografie jo o treballe amb bones fotos teues des de tots els angles: fotografia de producte.
- Revisió pla a pla de forma, color, etiqueta, logotip i textos, contra el producte de veritat.
- El que la IA deforma, es corregix o es descarta. Un pla amb l’etiqueta inventada no ix en el teu anunci.
- Pla real quan cal. Els detalls que la IA no clava es roden o es fotografien i s’integren.
- La teua marca de principi a fi: colors, tipografia i to iguals en tot l’espot.
Com es fa
- Briefing: el producte, a qui va dirigit, en quin canal s’emet, quant dura i què ha de passar després de veure’l.
- Proposta amb abast, pressupost i terminis estimats, per escrit.
- Guió i storyboard. S’aproven abans de generar res.
- Generació i direcció pla a pla, amb el model que millor resol cada presa.
- Muntatge, color, so, música amb llicència i locució.
- Lliurament en els formats de cada canal: 16:9, 9:16, 1:1 o 4:5.
Amb garanties
- Avís de contingut generat quan ho demana la normativa europea, i segons les regles de cada plataforma: Meta, TikTok i YouTube tenen les seues per al contingut realista fet amb IA.
- Drets d’ús per escrit: ferramentes amb llicència comercial i cessió acordada de canals, territori i durada.
- Música i veu amb llicència per als canals on s’emetrà.
- Cap cara ni veu real sense consentiment per escrit. Res d’imitar famosos ni marques alienes.
- El que es veu, el producte ho complix. La IA no s’usa per a ensenyar una cosa que el producte no fa.
Amb IA, rodant o mesclant
Soc videògraf abans que res. Si el teu anunci demana persones reals, el teu local o un testimoni, es roda: vídeo professional a Sagunt.
Moltes vegades el millor és mesclar: rodatge real per al que ha de ser veritat i IA per al que costaria massa. I si el que necessites són imatges fixes, tens les fotos de producte amb IA.
El teu pròxim projecte
Parlem?
Des de Sagunt · A distància per a tota Espanya
El que em pregunten
Un anunci fet amb IA es nota?
Depén de qui el faça. La IA genera; l’acabat professional ix de triar bé cada pla, descartar els que fallen i muntar-lo amb color i so de veritat. Si un pla no està a l’altura, no entra.
Quins models de vídeo amb IA fas servir?
Els més recents en cada moment, com Veo, Sora, Kling o Runway, i per a cada pla el que millor el resol. Canvien cada pocs mesos; el criteri per a fer-los servir, no.
Es pot emetre en televisió?
Sí. El lliure amb les especificacions tècniques que demane la cadena o la teua agència de mitjans, i amb l’avís de contingut generat quan corresponga.
T’he d’enviar el producte?
L’ideal és tindre’l davant o comptar amb bones fotos des de tots els angles. Si no en tens, el fotografie jo: la fidelitat de l’anunci comença ací.
Pot eixir gent en l’anunci?
Sí: personatges generats amb IA o persones reals amb el seu consentiment per escrit, inclòs tu mateix amb el teu propi avatar.
Cal avisar que està fet amb IA?
Quan el contingut pareix real, la normativa europea i les plataformes ho demanen. Et dic en cada cas quin avís porta i on, perquè l’anunci no tinga problemes en publicar-se.
El puc fer servir en tots els meus canals?
En els que acordem per escrit: televisió, xarxes, YouTube, web o botiga. La música i la veu es llicencien per a eixos mateixos usos.
Quant costa un espot amb IA?
Depén de la durada, del nombre de plans i versions, de la locució i de la música. Pressupost per escrit abans de començar; els canvis fora del que s’ha acordat es valoren abans de fer-los i poden canviar pressupost i terminis.
Quant es tarda?
Depén de l’abast. En la proposta van els terminis estimats de cada fase: guió, generació, muntatge i lliurament.